Seit einigen Wochen können Unternehmen eine Google Plus Unternehmensseite / Brand-Page erstellen. Vor allem in den USA haben Unternehmen diese Funktion ausgiebig genutzt. BrightEdge analysierte jüngst die Nutzung von Google Plus Unternehmensseiten von den “100 wertvollsten Marken / Unternehmen” der Welt.
Die 100 wertvollsten Marken
Die in der Studie untersuchten Marken sind die nach Millward Brown Top 100 Most Valuable Global Brands 2011. An der Spitze dieses Ranking steht Apple, gefolgt von Google und IBM. Deutsche Unternehmen in diesem Ranking, sind die Deutsche Telekom (#19), SAP (#23), BMW (#30), Daimler Benz (#50), Porsche (#66) und Siemens (#70).
Google Plus Unternehmensseiten Nutzung
BrightEdge ermittelte, dass 77% der Top 100 Unternehmen eine Google Plus Unternehmensseite erstellt haben und nutzen. Die Lücke zu Facebook wurde in den letzten Wochen weiter geschlossen. 93% der Top 100 Unternehmen haben eine Facebook-Fan-Page. Interessant dabei ist, dass Google, IBM und Vodafone eine offizielle Google Plus Unternehmensseite besitzen, aber keine offizielle Facebook-Fan-Page.
Auch die Anzahl der “Folgenden” der Top 100 Unternehmen hat um 50% zugenommen (147.000 auf 222.000). Die größte Community hat dabei immer noch Google mit ca 77.000 Folgenden. Dies Zahl relativiert sich allerdings schnell, bedenkt man, dass den Top 100 Unternehmen auf Facebook 300 Millionen Fans folgen.
Die Deutschen Unternehmen im Überblick
Wir haben uns einmal die deutschen Vertreter der Top 100 genauer angeschaut.
- Siemens: 337 Folgende – Letzte Aktivität am 8.11.2011 (Page under construction)
Anmerkung: Siemens hat bereits mehrere Google Plus Unternehmensseiten. Siemens USA hat zwar nur 129 Folgende, wird aber rege genutzt. - Porsche: 339 Folgende – Letzt Aktivität am 19.12.2011
Anmerkung: Kommunikation erfolgt in Englisch. Porsche stellt hauptsächlich Inhalte aus dem Bereich “Racing” bereit. - Mercedes Benz: 5363 Folgende – Letzte Aktivität 20.12.2011
Anmerkung: Mercedes kommuniziert ebenfalls für eine englischsprachige Zielgruppe. Die Themen sind rundum die Marke und die Produkte aufgebaut. Neben der offizielle Seite gibt es einige regionale Händler in den USA haben eine Google Plus Unternehmensseite. - BMW: 2724 Folgende – Letzte Aktivität heute
Anmerkung: BMW hat ebenfalls mehrere Google Plus Unternehmensseiten. Neben der offiziellen Brand-Page werden auch noch offizielle Pages für die USA und Deutschland geführt. In Deutschland hat BMW 1002 Folgende. BMW kommuniziert mehrere Inhalte zu unterschiedlichen Themen rundum die Marke. Bei BMW ist deutlich ein strategischer Ansatz und ein Konzept erkennbar. - SAP: 1208 Folgende – Letzte Aktivität 20.12.2011
Anmerkung: SAP kommuniziert in Englisch. Ähnlich wie BWM ist ein strategischer Ansatz erkennbar. Inhaltlich sind die Informationen ebenfalls auf Themen rundum die Marke konzentriert. - Deutsche Telekom: Keine offizielle Seite
Auch andere deutsche Unternehmen versuchen sich an Google Plus. Bosch, EnBW, Lidl habe z.B. bereits eine eigene Google Plus Unternehmensseite erstellt. Allerdings wurden auf den meisten der deutschen Google Plus Brand-Pages noch keine Inhalte veröffentlicht.
Fazit
Deutsche Unternehmen habe in Sachen Google Plus noch deutlichen Nachholbedarf. Viele Seiten sind inaktiv. Es könnte der Eindruck entstehen, dass in den Unternehmen mit den “Google Plus Unternehmensseiten” herumgespielt wurde, aber man noch nicht recht weiß, wie man diese Social Media Plattform bearbeiten soll.
Bis zum nächsten Mal,
Ihr Maik Hettich
Mit dem Einführen der personalisierten Suche wird Google auch deutsche Firmen sehr flott dazu zwingen sich bei G+ einzuklinken. Da geht kein Weg dran vorbei.